Брендбук
brand book
brand book
Московский городской открытый колледж
Разработка визуальной системы и брендбука для образовательного проекта с акцентом на современную подачу, структуру и единый стиль коммуникации.
Задача
Собрать единую визуальную систему колледжа и внедрить её во все каналы коммуникации — от логотипа и деловой полиграфии до перформанс-баннеров, лендингов и e-mail.
Роль
Арт-дирекция и дизайн: ресёрч, система айдентики, правила применения, шаблоны, создание отсутствующих материалов для колледжа
и сопровождение внедрения в брендбук.
и сопровождение внедрения в брендбук.
Сделано
Работа над проектом заняла 7 месяцев. В рамках проекта подготовлены цветовая палитра, деловая полиграфия, презентации и интернет-баннеры (РСЯ/ВК/Telegram). Также созданы обложки для видео, шаблоны для соцсетей, лендинги (сетки и требования для desktop/tablet/mobile), email-шаблоны в UniSender и мерч (дизайн, техкарты, препресс) и сайт брендбука где все размещено.
Айдентика и основы
Систематизирован логотип (версии, охранные поля, кобрендинг, недопустимые случаи), выстроена цветовая палитра (RGB/HEX/CMYK/Pantone) и шрифтовая система (Montserrat + регламент для Office/Arial).
Красный
RGB: 225/17/13
HEX: #E1110D
CMYK: 0/92/42/12
Pantone: 186 C
RAL: 3020 Traffic Red
Oracal: 031 (Red)
HEX: #E1110D
CMYK: 0/92/42/12
Pantone: 186 C
RAL: 3020 Traffic Red
Oracal: 031 (Red)
Чёрный 0.1
RGB: 28/28/28
HEX: #1C1C1C
CMYK: 0/0/0/89
Pantone: 419 C
RAL: 9011 Graphite Black
Oracal: 800 (Black)
HEX: #1C1C1C
CMYK: 0/0/0/89
Pantone: 419 C
RAL: 9011 Graphite Black
Oracal: 800 (Black)
Чёрный 0.2
RGB: 39/39/39
HEX: #272727
CMYK: 0/0/0/85
Pantone: Black 6 C
RAL: 9011 Graphite Black
Oracal: 540 (Black)
HEX: #272727
CMYK: 0/0/0/85
Pantone: Black 6 C
RAL: 9011 Graphite Black
Oracal: 540 (Black)
Серый
RGB: 163/163/163
HEX: #A3A3A3
CMYK: 0/0/0/36
Pantone: 429 C
RAL: 7037 Plasma Grey
Oracal: 775 (Light Grey)
HEX: #A3A3A3
CMYK: 0/0/0/36
Pantone: 429 C
RAL: 7037 Plasma Grey
Oracal: 775 (Light Grey)
Белый
RGB: 255/255/255
HEX: #FFFFFF
CMYK: 0/0/0/0
Pantone: White
RAL: 9016 Traffic White
Oracal: 651 (White)
HEX: #FFFFFF
CMYK: 0/0/0/0
Pantone: White
RAL: 9016 Traffic White
Oracal: 651 (White)
Московский
городской
открытый
колледж
городской
открытый
колледж
Montserrat
Гарнитура Montserrat представлена в 18 начертаниях: 9 прямых и 9 курсивных. Это даёт широкие возможности для построения выразительной и гибкой типографики.
Преимущества использования шрифта Montserrat включают в себя:
- современный и стильный вид
- отличная читабельность на экранах и в печати
- универсальность в применении для различных типов контента
Его использование помогает создать гармоничную и привлекательную визуальную идентичность для любого проекта.
Преимущества использования шрифта Montserrat включают в себя:
- современный и стильный вид
- отличная читабельность на экранах и в печати
- универсальность в применении для различных типов контента
Его использование помогает создать гармоничную и привлекательную визуальную идентичность для любого проекта.
Бланк для официальных писем
В рамках брендбука был разработан бланк для официальных писем, который помогает сохранить единый визуальный стиль в деловой коммуникации.
Шаблоны
В рамках брендбука были разработаны шаблоны презентаций, подготовленные для использования в форматах Google Slides, PPTX, Figma и PDF.
Правила / гайды
Базовые правила стиля и тональность коммуникаций для разных ЦА (абитуриенты, родители, партнёры, нейтральная реклама) с примерами формулировок.
Диджитал-реклама
Правила для интернет-баннеров (РСЯ/ВК/Telegram: форматы, веса, композиция, CTA) и баннеров для видео (рубрикатор, обложки YouTube/RuTube/ВК).
Например, правила креативов в сетях через директ
Допускается использование призыва к действию. Универсальная реклама для всех возрастов. Подача разнообразная. Тональность: серьёзный, строгий или нейтральный,
с использованием неопределённой формы глагола. ЦА: Будущие студенты и родители
Возраст: универсальная реклама для всех возрастов.
с использованием неопределённой формы глагола. ЦА: Будущие студенты и родители
Возраст: универсальная реклама для всех возрастов.
Email-рассылки
Гайд по рассылкам и шаблоны под UniSender: роли «лица письма», композиция, тон, хедер/футер, технические ограничения редактора.
Разделение дизайна писем по «лицу» и цели делает e-mail точным и убедительным: от преподавателя ждут личного тона и примеров, от приёмной — чек-листов и дедлайнов, от директора — ценностей и доказательств. Это влияет на композицию и акценты: что показывать первым, где ставить блок доверия, какой CTA главный. В итоге растут открываемость и клики, снижаются отписки и количество правок — макеты попадают в ожидания аудитории.
Разделение дизайна писем по «лицу» и цели делает e-mail точным и убедительным: от преподавателя ждут личного тона и примеров, от приёмной — чек-листов и дедлайнов, от директора — ценностей и доказательств. Это влияет на композицию и акценты: что показывать первым, где ставить блок доверия, какой CTA главный. В итоге растут открываемость и клики, снижаются отписки и количество правок — макеты попадают в ожидания аудитории.
Социальные сети
Социальные сети МГОК были оформлены
в соответствии с привычной цветовой системой.
Была организована фотосессии.
в соответствии с привычной цветовой системой.
Была организована фотосессии.
Мерч
Мерчи включают в себя разработку дизайна:
шопперы, кофты, браслеты, блокноты, барабин, кубы визуальные, кубки для вручения, лейблы, наклейки, пропуски, бейджи, ремувки, ручки, термосы, стаканы и другое.
шопперы, кофты, браслеты, блокноты, барабин, кубы визуальные, кубки для вручения, лейблы, наклейки, пропуски, бейджи, ремувки, ручки, термосы, стаканы и другое.